現(xiàn)實中許多企業(yè)為了利用因特網(wǎng)獲得更好的商機，近年來域名與商標的權利沖突越來越嚴重，沖突的表現(xiàn)形式也越來越多樣化。很多企業(yè)往往會利用已有的商標等作為域名注冊，使商標、商號等已取得的信譽在網(wǎng)絡世界中延伸。

近些年來，由于域名的惟一性以及域名注冊后的非地域性特征，引發(fā)的域名與商標的權利沖突愈演愈烈，特別是將他人的注冊商標搶先注冊為域名的現(xiàn)象，產生了一系列的問題，東營商標注冊也有類似的問題。 

域名又稱網(wǎng)址，是一個主體通過計算機在因特網(wǎng)上登錄的地址。隨著全球范圍內網(wǎng)絡業(yè)務的迅猛發(fā)展，域名越來越成為企業(yè)發(fā)展電子商務的基本手段，其在虛擬的網(wǎng)絡世界中蘊涵的商業(yè)價值也越來越高，成為網(wǎng)絡世界中重要的無形財產。同樣，將域名注冊為商標，也有利于加強商標或商號的保護效果。但如果域名與注冊商標并非同一權利主體，域名與商標的權利沖突就不可避免。